什麼是SEM及如何提升搜索引擎廣告效率?

SEO & SEM

30-01-2023
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什麼是SEM及如何提升搜索引擎廣告效率?

SEM 是搜索引擎廣告Search Engine Marketing 的縮寫,是一種在搜索引擎上進行的網絡廣告策略。通過投放廣告,商家的網站可以在搜索引擎上的頁面中提高曝光度,吸引更多的用戶點擊,從而增加銷售。由於搜索引擎公司是用競價收費模式(Bid)來訂立廣告的排名,商家為了提升廣告投放的效率及減低廣告成本,一般需要做以下的優化工作。

1. 關鍵字分析(Keyword research)

SEO 一樣,關鍵字研究是 SEM 中重要的第一步。為業務確定最相關和最有利可圖的關鍵字對於創建有效的按點擊付費(PPC)廣告活動至關重要。

2. 廣告文案和登陸頁優化 (Ad copy and landing page optimization)

SEM 廣告中使用的廣告文案和登陸頁應該是富有吸引力並高效率的。這可以包括對不同的標題、呼籲行動和廣告格式進行 A/B 測試,以確定哪些表現最佳。

3. 廣告定位 (Ad targeting)

SEM 廣告可以面向特定的地理位置、時間和設備,以及基於人口統計、興趣和行為的特定受眾群體。

4. 出價管理 (Bid management)

SEM 活動通常涉及出價關鍵字,以使廣告出現在搜索引擎結果中。出價管理是設置和調整出價金額的過程,以最大化投資回報率(ROI)。

5. 再行銷 (Remarketing)

進行再行銷,即通過廣告吸引早前訪問過您網站的用戶回到您的網站。這可以通過廣告網絡、電子郵件和社交媒體等途徑實現。

6. 分析和優化 (Analysis and optimization)

分析和優化是 SEM 中不可或缺的部分,使用工具如 Google Analytics 和 AdWords 來監控廣告網絡上的活動,並根據數據來調整廣告策略,以提高效率和減少成本。

7. 追蹤和轉化 (Tracking and Conversion)

追蹤和轉化是 SEM 的重要元素,可以通過使用追蹤代碼和轉化跟踪工具來實現。這些工具可以幫助您追蹤廣告網絡上的流量和轉化率,並提供有關如何提高廣告效率的關鍵信息。

8. 廣告附加信息 (Ad extensions)

廣告附加信息是可以添加一些額外的資料例如站點鏈接、電話號碼、位置等到廣告裡,廣告附加信息有助於提高廣告的點擊率 (CTR) 並向用戶提供更多信息。

9. 使用否定關鍵字(Negative keywords)

否定關鍵字是您不希望廣告出現的關鍵字。 在您的廣告系列中添加否定關鍵字有助於提高廣告的相關性並降低每次點擊費用 (CPC)。

消息來源: Freepik