掌握Google E-E-A-T原則實現網站SEO最佳化

在現今競爭激烈的數碼世界，了解和應用Google E-E-A-T原則已成為提升網站SEO和排名的關鍵。E-E-A-T代表經驗（Experience）、專業知識（Expertise）、權威性（Authoritativeness）和可信賴性（Trustworthiness）。本文將探討E-E-A-T的各個方面，幫助網站管理員優化他們的內容，從而實現更高的Google搜索排名。

1. 什麼是E-E-A-T？

E-E-A-T 是由Google創建的縮寫，代表Experience（經驗）、Expertise（專業知識）、Authoritativeness（權威性）和Trustworthiness（可信賴性）。這些要素是Google搜索質量評估指南（SQEG）的一部分，旨在幫助質量評估員確定搜索結果是否回應高質量、相關的信息。雖然E-E-A-T不是直接的排名因素，但其對網站質量和相關性的影響不可忽視。

2. E-E-A-T的歷史

最初，Google在2018年推出E-A-T的概念，E-A-T代表專業知識（Expertise）、權威性（Authoritativeness）和可信賴性（Trustworthiness）。當時，Google推出了一個核心算法更新，對許多網站（包括不少頂級品牌）的排名產生了重大影響。SEO專家注意到，顯示出更高專業知識、權威性和可信賴性的內容在排名上有了顯著提升。

到了2022年底，Google進一步擴展了這一概念，添加了“經驗”（Experience）因素，以完整展現專業知識的真實性和實踐性，從而形成了現在的E-E-A-T概念。

3. E-E-A-T的四大因素

經驗（Experience）

Google指導其質量評估員識別內容是否基於真實經驗。例如，評論者是否親自與他們撰寫的企業交易過？零售商或產品評論者是否親自使用過他們推薦的產品？展示這些真實經歷需要針對每個領域採取不同的方法。對於企業和產品評論，顧客的真實反饋和照片尤為重要。

專業知識（Expertise）

Google的質量評估員會根據內容對讀者生活的影響來判斷專業知識的水平。對於涉及醫療、法律、新聞等領域的YMYL（Your Money or Your Life）內容，需提供執照、專業協會和學位等正式證明。即使是非YMYL類別，也應展示專業技能和知識，例如通過Blog或影片記錄DIY項目的每一步過程。

權威性（Authoritativeness）

權威性取決於其他人是否認可你為專家。這在很大程度上取決於第三方網站鏈接或引用你的網頁或品牌信息的數量和質量。

可信賴性（Trustworthiness）

可信賴性是E-E-A-T中最重要的一個因素。建立信任需要確保發布的信息準確、可訪問和有效。例如，確保聯絡資料準確，網站安全性和消費者保護措施強大，發布的所有信息都是事實準確的，並且清晰展示廣告關係等。

4. E-E-A-T是否為排名因素？

SEO社群對於E-E-A-T是否為排名因素存在不同觀點，以下是詳細分析：

學派1：E-E-A-T作為可測量的排名因素

學派1認為，任何被稱為排名因素的東西應該是可測量且能直接影響排名的。例如，如果你重新優化網站上的一個頁面URL，並且它在Google排名中上升了十個位置，你可以合理地假設你的行動直接影響了排名。由於某些E-E-A-T信號難以測量和量化，因此一些人認為這些元素不應被稱為排名因素。

學派2：Google算法的複雜性

學派2認為，Google的算法過於複雜，無法完全確定直接排名因素。這個觀點認為，我們應該觀察在Google算法更新（例如2012年的Panda更新）期間哪些行為似乎得到了獎勵。簡單來說，Panda更新使用機器學習來識別具有有利特徵的網站，例如值得信賴的網站。因此，E-E-A-T看起來像是影響排名的因素。

學派3：廣泛定義的排名因素

學派3認為，任何可能提高排名的質量或行動都應被認為是排名因素，即使它們未必直接被Google算法使用。舉例來說，社交媒體分享可能不直接影響排名，但它們可以帶來鏈接(Backlink)，而鏈接則可以提升排名。

綜合來看，無論E-E-A-T是否應被標示為“排名因素”，其元素對排名的影響是顯著的。評估自己網站在經驗、專業知識、權威性和可信賴性方面的表現是明智之舉。這些元素有助於提升網站的整體質量和用戶信任度，從而間接影響搜索引擎排名。

5. E-E-A-T對不同類型網站的影響

所有網站管理員都應努力發布符合E-E-A-T標準的內容，但那些在YMYL類別中的組織特別有責任確保他們符合E-E-A-T的基本原則。這對於涉及財務投資或醫療信息的網站尤為重要，因為公眾對這些內容的準確性和安全性需求更高。

掌握並應用Google E-E-A-T原則對於提升網站SEO和排名至關重要。網站持有人應持續遵循這些原則，評估和優化其內容，從而提高網站的質量和相關性，最終實現更高的搜索引擎排名。